Наталья Ломыкина, ForbesLife. «Дорогое удовольствие: почему в России в последние годы так выросли цены на книги»
В очередной раз поговорили об экономике книжного дела и о том, что книги, увы, становятся роскошью (как и билеты на выставки — поверьте, нас это совершенно не радует). Если что и радует, что книги пока дорожают не в разы, как картошка в прошлом году, и «утильсборы» и оперативная память для компьютеров — в этом.
📌 Затраты на подготовку текста уже давно стали сопоставимы с полиграфическими, если не выше.
📌 Экономически выгодным для издательств сейчас считается тираж, который хотя бы отбивает расходы на книгу — это 2500–3000 экземпляров. В современных российских условиях достигнуть этой планки могут не все книги (даже книги «Фантома»).
📌 За последние годы средние тиражи упали как минимум вдвое (и аналогов этому обвалу в мире практически нет).
📌 Роялти начинают составляют 10–15% от оптовой цены книги, а для звездных авторов с большими тиражами могут достигать и 30%. Аванс — не менее 2-3 тысяч долларов — эти деньги для издательства фактически замораживаются на год-два.
📌 Книга готовится к выходу от года до двух лет, при этом собственно печать занимает минимум две недели и максимум полтора месяца (зависит от типографии). И именно этот процесс, в который вовлечено большое количество людей, увы, составляет львиную часть общеиздательских расходов.
📌 Наценка офлайн-магазинов колеблется от 180 до 250%, а онлайн — от 60 до 100%.
📌 Маркетплейсы — серийные убийцы. Демпинг на маркетплейсах — банкет за счет издательств и книжных магазинов.
📌 Читатели должны быть готовы к тому, что цена выше 1000 рублей для стандартного издания без иллюстраций вскоре перестанет быть исключением и станет новой рыночной нормой.
В общем, как-то так.